Brussel — Prihatin dengan penyalahgunaan iklan politik untuk merusak pemilu, Uni Eropa pada hari Kamis mengumumkan rencana untuk membantu orang lebih memahami ketika mereka melihat iklan semacam itu secara online dan siapa yang bertanggung jawab atas iklan tersebut.
Proposal, yang bertujuan untuk memastikan jajak pendapat atau referendum yang adil dan transparan, juga akan melarang penargetan politik dan “teknik amplifikasi” yang digunakan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas jika mereka menggunakan data pribadi yang sensitif seperti asal etnis, keyakinan agama, atau orientasi seksual tanpa izin warga negara.
“Iklan digital untuk tujuan politik menjadi perlombaan metode kotor dan buram yang tidak terkendali,” kata Wakil Presiden Komisi Eropa Vera Jourova. “Segudang perusahaan analitik data dan komunikasi bekerja setiap hari dengan data kami untuk mencoba mencari cara terbaik untuk meyakinkan kami untuk membeli sesuatu atau memilih seseorang atau tidak memilih sama sekali.”
Dia mengatakan orang-orang “harus tahu mengapa mereka melihat iklan, siapa yang membayarnya, berapa banyak, kriteria penargetan mikro apa yang digunakan. Teknologi baru harus menjadi alat untuk emansipasi, bukan untuk manipulasi.”
Komisi, cabang eksekutif UE, berharap bahwa 27 negara anggota dan Parlemen Eropa akan memperdebatkan dan mengesahkan proposal dalam undang-undang nasional pada tahun 2023, pada waktunya untuk pemilihan di seluruh Eropa pada tahun berikutnya.
Perusahaan seperti Facebook dan Google, dua pemain dominan dalam industri iklan digital, akan menghadapi denda jika gagal mematuhinya.
Facebook, yang telah menghadapi kritik keras karena kurangnya transparansi pada iklan politik, menyambut baik langkah tersebut.
“Kami telah lama menyerukan peraturan Uni Eropa tentang iklan politik dan senang bahwa proposal Komisi menjawab beberapa pertanyaan yang lebih sulit, khususnya ketika datang ke iklan lintas batas,” perusahaan, yang baru-baru ini menamai dirinya sendiri Meta, mengatakan dalam sebuah pernyataan pers.
Google tidak menanggapi permintaan komentar. Twitter, yang melarang semua iklan politik pada 2019, mengatakan percaya bahwa “jangkauan politik harus diperoleh, bukan dibeli” dan mencatat bahwa itu juga telah membatasi dan menghapus penargetan mikro dari jenis iklan lain seperti yang berbasis sebab.
Di bawah rencana UE, iklan politik harus diberi label yang jelas, dan dengan jelas menampilkan nama sponsor, dengan pemberitahuan transparansi yang menjelaskan berapa biaya iklan dan dari mana dana untuk membayarnya berasal. Materi harus memiliki tautan langsung ke pemungutan suara atau jajak pendapat yang bersangkutan.
Informasi harus tersedia tentang dasar di mana seseorang, atau sekelompok orang, menjadi sasaran iklan, dan jenis alat amplifikasi apa yang digunakan untuk membantu sponsor menjangkau khalayak yang lebih luas. Iklan akan dilarang jika kriteria tersebut tidak dapat dipenuhi.
Jourova mengatakan kepada wartawan bahwa “data sensitif yang orang putuskan untuk dibagikan dengan teman di media sosial tidak dapat digunakan untuk menargetkan mereka untuk tujuan politik.” Dia mengatakan bahwa “baik perusahaan seperti Facebook dapat secara terbuka mengatakan siapa yang mereka targetkan, mengapa dan bagaimana atau mereka tidak akan dapat melakukannya.”
Sistem akan diawasi oleh otoritas perlindungan data di masing-masing negara anggota UE. Otoritas nasional akan diminta untuk mengenakan “denda yang efektif, proporsional, dan menghalangi” ketika aturan dilanggar.
Rencana tersebut juga mendapat sambutan yang hati-hati dari industri.
“Saat ini setiap negara bagian memiliki pendekatannya sendiri untuk iklan politik, jadi lebih banyak panduan di tingkat UE akan membantu mempromosikan upaya di seluruh UE, yang sangat penting bagi perusahaan kecil,” kata Victoria de Posson, manajer senior di Asosiasi Industri Komputer & Komunikasi. .
Tetapi dia mengatakan bahwa klarifikasi diperlukan “tentang definisi dan persyaratan penargetan” dan ingin UE berkonsultasi dengan “perwakilan industri dan masyarakat sipil untuk memastikan bahwa kerangka legislatif baru menetapkan aturan yang efektif dan tanggung jawab bersama di antara para pemangku kepentingan, sehingga membuat undang-undang tersebut berfungsi lebih baik dalam praktiknya. .”
Posted By : keluaran hongkong malam ini
